“史上最长春节假期”叠加“请5休15”拼假热潮，为2026年新春文旅市场注入强劲动力。
近期多平台发布了春节旅游消费趋势报告。数据显示，春节机票、酒店等文旅产品预订延续“量价齐升”态势。分段错峰游引领出行新潮流，品质消费升级点亮体验新场景，出入境双向增长拓宽文旅新边界。
分段式错峰游兴起，小众玩法加速出圈
中国旅行社协会联合途牛发布《2026春节旅游消费趋势报告》（以下简称“报告”）数据显示，今年春节假期，旅游用户分段式出游趋势明显，选择假期前错峰的早鸟游用户占比接近35%。第一波出游高峰始于南方小年（2月11日）后，第一波出游峰值在情人节及假期首日（2月15日），属于出游和返乡的叠加态。
不少游客选择先与家人团圆，体验除夕守岁、初一拜年等春节仪式后，再于假期中后与家人一同开启合家欢的新年旅行。途牛最新预订数据显示，预计大年初二（2月18日）将迎来今年春节假期的出游最高峰值。
从客源地来看，今年春节假期超七成游客来自一二线城市，其中，来自上海、北京、南京、成都、厦门、合肥、杭州、广州、深圳、沈阳等地的用户占据了较高的比例。北上广深游客出游需求尤为旺盛。三线及以下城市游客出游需求加速释放，出游人次占比稳步增长。
从目的地来看，小众、冰雪、避寒成三大关键词。有平台数据显示，安阳、德宏、阿勒泰、文昌、黔西南、汕头、宁德、延边、普洱、潮州等低线及县域城市预订热度增长显著。越来越多游客将目光转向小城、县城，追求烟火与乡土气息的旅行体验。
飞猪发布《2026年春节假期出游风向标》数据显示，避寒和追雪是春节假期出游的两大趋势，这也带动南方沿海目的地和大西北目的地的预订增速领先。例如，截至目前海南、广西、云南、福建4省的预订量同比均接近翻倍；新疆、青海、甘肃、内蒙古4省区的预订量同比增长均超过1倍。
此外，在选择冰雪旅游的用户中，南方游客占比接近80%，北上广、江浙地区的用户构成了冰雪旅游的主力军。南下避寒游用户中，来自东三省及京津冀地区的用户占比超五成，江浙沪地区的用户占比接近30%。
品质消费持续升级 文旅融合催生新场景
随着居民消费理念升级，春节文旅消费从“走马观花”向“深度体验”转变，品质化、场景化特征愈发鲜明。高星级住宿、文化体验类产品预订火爆，文旅融合场景不断丰富，成为拉动春节文旅消费的核心动力。
飞猪数据显示，截至目前春节假期的高星级酒店预订量同比大增近70%。含有文艺演出、民俗和非遗、特色餐饮的综合性体验格外受青睐，尤其是对亲子家庭而言，飞猪数据显示，住、玩一体的主题乐园酒店预订量同比增长94%。另外，行程中带有民俗观演、非遗手作等体验的旅游服务预订量也同比增长超四成。
出游品质升级还体现在跟团游大团变小团、小团变定制、变私家团的显著趋势，越来越多游客接受并乐于选择包车、专属导游、灵活行程的出游方案。在途牛“2026春节团期热门跟团游产品TOP100榜单”中，纯玩团数量占比达到了71%，此外，小团/私家团产品数量占比也在持续上升。
而情绪导向文创更带动文旅场景消费升级。以上海豫园“云马逐梦”灯笼为例，作为生肖文创标杆，上市一周即售罄断货，补货后热度不减，其粉蓝、黄橙马卡龙色系设计及手提、斜挎、氛围灯多功能属性，既贴合春节场景需求，又承载吉祥寓意，精准击中消费者情感期待。
出入境旅游双向增长 来中国过春节成为老外新潮流
新春将至，中国春节不再只是国人的团圆佳节，更成为全球游客的热门体验选择。随着文旅融合深化与入境游便利化政策落地，2026年马年春节迎来外国游客入境热潮，逛庙会、赏非遗、品年味成为国际友人的新春新时尚，中国春节正以独特的文化魅力，成为全球文旅消费的新地标。
国家移民管理局数据显示，2025年出入境人员达6.97亿人次，创历史新高，外国人入境8203.5万人次，免签入境占比73.1%，同比增长49.5%，为跨境旅游复苏奠定基础。2026年初，来中国过春节已成为老外们的新潮流。飞猪数据显示，在1月底最后两周，外国人的春节假期机票预订量同比增长超4倍，上海、广州、香港、北京、成都等是他们最青睐的“入境游首站”城市。从客源国来看，泰国、韩国、马来西亚、越南、新加坡等预订量靠前，中外人员往来效率持续提升，中国春节正成为全球文旅消费的重要场景。
出境游同步迎来爆发式增长，得益于史上最长春节假期，出境游市场呈现出“短线稳增、长线爆发”特征。东南亚仍是首选，曼谷、新加坡等占据出境热门目的地半壁江山，俄罗斯、土耳其等新晋免签国热度飙升，预订量同比分别增长113%、248%。欧洲长线成为拼假族首选，法国、意大利等目的地产品预订量增长90%。
中国游客出境游的飞行半径显著拉长。飞猪数据显示，截至目前出境游预订量前二十位的国家中，“八小时飞行圈”及更长线的国家占比已超六成。土耳其、新西兰、俄罗斯、澳大利亚、越南等国家增长最快，普遍录得1倍以上增速。
总体来看，2026年春节文旅市场在政策红利与需求升级双重驱动下，实现量质齐升。从文化赋能到双向出行，文旅消费正朝着品质化、多元化、国际化方向演进。随着消费潜力持续释放与供给端不断优化，文旅产业将持续成为拉动内需、推动消费升级的重要力量。
校对：苏焕文
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